LOGO/VIS设计

The LOGO/VIS design

 

 

图形LOGO

图形logo是指由点,线,面不规则的图形组成。创造出新的图形,而且这组图形在生活中是不存在的。

 

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字体LOGO

字体logo是指使用中文,英文,阿拉伯数字经过艺术设计美化后,形成的图形。

 

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图像LOGO

图像logo是指使用动物,人物,植物,几何图形组成的图像,而且这组图像有提示性地说明某物某事。并且这组图像是现实生活中实在的。

 

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起源

logo的来源,可以追溯到上古时代的“图腾”。那时,每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记(即称之为图腾)。如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖先以黄熊为图腾,还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上,

 


 

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性质

1.识别性

关于识别性要求必须容易识别,易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。

2.特异性

所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别,要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。

3.内涵性

设计LOGO一定要有它自身的含义,否则就算做的再漂亮,再完美也只是形式上的漂亮,却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。

4.法律意识

关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 

5.整体形象规划(结构性)

LOGO不同的结构会给人不同的心理意识,就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静,竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感,点给人的感觉是扩张或收缩,容易引起人的注意等。

6.色彩性

色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一。LOGO常用的颜色为三原色(红、黄、蓝),这三种颜色纯度比较高,比较的亮丽,更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。

 


 

在logo设计之初,应站在品牌战略的高度,为品牌设计有一定包容性的标志,为品牌长远发展提供延伸空间。

 

1.标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略,降低负面联想或错误联想风险。

2.标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素,须将品牌战略精准定位,用色彩精准表达。

3.标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。

4.标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界,为品牌长远发展提供延伸空间。

5.标志整体设计传递的气质须符合品牌战略,整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力,实现品牌的气质识别。

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