动画IP衍生开发

IP animation derivatives development

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 将动画和漫画作品中的元素转化为创意衍生产品过程中视觉造型美感是应当考虑的首要因素。衍生产品所呈现的视觉造型美感以及它所营造的产品体验是其美学价值不可分割的一部分。动漫是一门幻想艺术,相比其他艺术类作品更具有想象力和可塑性,现实里的人物、动物、植物、工具都能化身为动漫画作品的主角。

 


 

 

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动漫作品应该在前期就应当考虑衍生产品的可开发性和延展性,赋予动漫衍生产品实际功能,例如,在宫崎骏的众多动画人物中最受欢迎动画周边产品的是《龙猫》中的主人公龙猫,它浑圆的身体,木纳的神情和皎洁的笑容,具有识别度的外轮廓造型,使它无论在2D平面产品还是3D立体产品开发中具有极强的可塑性,无论是软性周边毛绒玩具还是树脂类硬周边都能和龙猫形象巧妙结合,让龙猫这一形象能广泛传播。

 


 

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优秀的动漫衍生产品能巧妙与剧情结合让观众在使用或体验时能重新回忆起到动漫作品中经典和令人印象深刻的片段。例如,动画《匹诺曹》中对主人公匹诺曹的设定是他的鼻子会因为说谎而变长,从而让观众记住了这个长鼻子匹诺曹的形象,而开发者利用人物的这一突出特征巧妙的与卷笔刀相结合,铅笔放进卷笔刀孔后成为了比诺曹的“鼻子”,在削卷的过程中“鼻子”不断的由长变短,也和剧中的结局爱撒谎的匹诺曹变成诚实的匹诺曹后鼻子由长变短的过程相吻合。

 


 

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设计师的创新能力与科技的进步密不可分,这点在材质的选择上尤为突出。不同材质的特性能给予动漫衍生产品不同的表现形式,它决定着产品的设计方向,是设计的重要组成部分。“质感”是通过物体表面体现的,是视觉的“触感”,材质的选择考验着设计师的感受力和整合能力。目前,动漫衍生产品中人偶手办产品的主要材质分为:纸质、布绒类、树脂质、金属质、木质。设计者要根据每个动漫角色的特征来挑选适合它的材质,如“张小盒”这兴起于网络的隐喻平凡普通的上班族的动漫形象,其最显著的特征就是头部的盒子造型。在最初,设计者用纸张的特性为张小盒设计的折纸衍生产品使得他“盒子”的造型特征得到了强化,消费者也在折纸的过程中体验和参与到了衍生产品的制作过程中,使得张小盒这一动漫形象更深入人心。而变形金刚动画形象阳刚、坚硬、变化无穷其人偶系列强调购买者的动手能力,大多采用AbS或PVC材料制成,使其具有重量轻、可塑性强、耐受性强等特点,满足制作变形金刚玩偶所需的多部件要条件。

 


 

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动漫衍生产品是动漫产业能持续发展的至关重要的环节,未来随着动漫IP化运营日益显著,动漫产业链的规模将不断完善与壮大。而全新的科技革新也为动漫衍生产品带来新机遇。虚拟现实的推广、沉浸式互动体验、VR技术的普及为动画剧场、手游等带来新的维度。这也要求设计者不断拓宽自己的视野、更新专业技能,敢于革新才能更好的挖掘动漫衍生产品设计的深度。动漫衍生产品设计如何走出新颖创意的发展之路,动漫衍生产品如何实现创意性与科学性相结合、如何有效的加强衍生品的创意是我们必须关注的。

 


 

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